Тематичний архів статей

Сприйняття реклами


Психологічний вплив реклами здійснюється по етапах. Розрізняють 4 етапи:
- Залучення уваги;
- Порушення інтересу;
- Переконання;
- Прийняття рішення.
Кожен етап впливу між собою взаємозалежний, і порушення послідовності етапів або виключення якого-небудь з них призводить до того, що людина не сприймає рекламу , А, отже, вона не досягає мети.
Перший етап рекламного впливу - залучення уваги до пропонованого товару. Гарна реклама завжди грунтується на оригінальній, свіжій і добре продуманій ідеї. Реклама повинна бути виразної, добре оформленої, яскравої, що запам'ятовується, незвичайною.
Наступний етап - порушення інтересу, або іншими словами, її сприйняття. На сприйняття реклами впливає безліч факторів, як позитивно, так і негативно.
Кожна людина унікальна, тому й процес сприйняття реклами в усіх відбувається по-різному. Фактори сприйняття реклами залежить від: кола інтересів передбачуваного покупця, його потреб, соціального і матеріального становища, професії; освіти, віку.
Всі ці фактори в обов'язковому порядку враховуються при розробці реклами для відповідного продукту.
Велике значення має процес переконання або запам'ятовування реклами. Ступінь запам'ятовування залежить від повторення прозвучало по телебаченню або в радіо рекламного повідомлення або від частоти побаченої реклами в метро , Пресі, і т.д.
Внушаемое повинно бути гранично просто, коротко, позитивно, життєствердно і оптимістично, тоді це буде сприяти процесу переконання в тому, що саме Ваш товар або послуги краще для споживача. А, отже, це призведе до останнього, завершального етапу сприйняття реклами - прийняття позитивного рішення споживачем на Вашу користь.


  Схожі новини:
  • Різновиди Транзитний (Транспортної) Реклами
  • Рішення про засоби поширення інформації
  • Секрет вдалої реклами
  • Типи Сучасною реклами в ЗМІ: Реклама На Радіо і реклами в пресі
  • Реклама Без Слів