Тематичний архів статей

Промисловий Інтернет Маркетинг


Як правило, реклама в області бізнес для бізнесу «не говорить». Використання телебачення чи радіомовлення для оголошень, на кшталт «товари оптом» або «виробниче обладнання від прямого виробника», не ефективно тому, що практично не досягає цільову аудиторію. Але є і виключення - сектор бізнес послуг, які активно використовує засоби «голосовий» масової інформації. У відсутності «голоси», важливо візуально представити Вашу продукцію, правильно позиціонувати Вашу компанію, розмістити фірмовий логотип на бізнес порталах, добавить продукт на доску бизнес объявлений.

Сектор B2B уже использует Интернет ресурсы, создает и обновляет корпоративные сайты. Самым эффективным размещением считается рекламное обращение «с картинкой». На расшифровку текста (знаковой информации) требуется время и усилия (например, долгое и сложное описание технических характеристик металлообрабатывающего оборудования, конечно, необходимое). Аналоговая информация (фотографии оборудования), воспринимается значительно быстрее, может наглядно продемонстрировать габариты, создаст общее представление.

Если на вашем корпоративном сайте Вы выдвигаете условия разработчикам, определяете как наилучшим образом представить информацию, сколько картинок добавить и как их интегрировать в текст. Другое дело обстоит с размещением рекламы на страницах бизнес порталов, электронных каталогах, торговых площадках B2B , Профільних форумах. Власник та розробник задає певний «ритм» Вашим діловим відносинам. Ваш вибір (розміщення фотографії, логотипу, розміру, місця розташування) заздалегідь обмежений розробником.

Найпоширенішим обмеженням є розмір завантажується картинки. Погано чи добре? На багатьох бізнес порталах функція завантаження зображення взагалі відсутнє. Такі майданчики краще обходити стороною - зайва трата часу. Компанія, яка зацікавлена в оптовій купівлі скла, навряд чи зверне увагу на невиразне оголошення «скло оптом». Фірмовий логотип або (а краще «і») малюнок пропонованого скла сильніше зацікавить погляд потенційного клієнта. Обмеження на розмір картинки робиться виключно в інтересах користувача - зображення невеликих розмірів не перевантажує сторінку, робить її завантаження швидкої і зручної в роботі. Так, наприклад, на міжнародній багатогалузевий торговому майданчику B2B-club.ru, розмір зображення так само лімітований, зате є можливість завантажити відразу кілька картинок.

Одна картинка - краще, ніж жодної, дві - краще, ніж одна. Можливість представити кілька картинок одного товару в різних ракурсах на одному ресурсі є не завжди, тому тільки підвищує авторитет і популярність торговельної площадки серед користувачів. Як скористатися наданої можливістю? Одні учасники B2B Клубу намагаються представити логотип компанії і фотографію представляється на майданчику товару, інші - розмістити фотографії товару з кількох ракурсів (щоб зображення вийшло об'ємним і більш наочним). Важливо вже на першому етапі знайомства з рекламною пропозицією показати, що в оптового покупця є вибір.

Розташування картинки на торгових майданчиках і інших порталах.

Додати товар/послугу у каталог - значить розмістити оголошення у заздалегідь визначеному місці. У Вас є можливість вибрати необхідну категорію та підкатегорію для товару/послуги: інструменти; іграшки; одяг; виробниче і промислове обладнання, меблі, товари для дому; упаковка; папір та інші. Електронні каталоги зручні тим, що представляють оголошення зручним списком, з певним становищем та форматом зображення. Такі каталоги прості для пошуку та перегляду бізнес пропозицій. На майданчику B2B для зручності користувачів є ще кілька корисних функцій.

По-перше, всі фотографії розміщені «списком», а саме: під картинкою є кнопки з номерами фотографій, натискаючи на нову цифру, на місці попередньої відразу з'являється наступна. Це позбавляє користувача від громіздких і хаотично розташованих картинок. По-друге, є можливість збільшити кожну картинку.

Але найпривабливішим місцем розташування для зображення залишаються місця в топові позиції бізнес майданчика. Зареєстрованої (що не менш важливо, безкоштовно) компанії на вибір пропонується декілька топові позицій. Їх число суворо обмежено, тому послуга розміщення в топах платна, хоча в порівнянні з вартістю рекламного оголошення в друкованих ЗМІ, несуттєва.

ТОП першого рівня - саме видиме місце на порталі, тому що кожен користувач буде бачити фірмовий логотип або фотографію товару на кожній сторінці. ТОП 2 рівня - розташування на стартовій сторінці порталу. ТОПи 3 і 4 звернуть на себе більше уваги в заданій категорії і підкатегорії. Це вигідно виділить вас серед конкурентів. Плата за наочність - нормальне явище ринкової економіки. Це, свого роду, візуальний мерчендайзинг.


  Схожі новини: {related-news}