Тематичний архів статей

Самі Дорогі Російські Бренди Чекають Удару Економічного Кризи


Компанія Interbrand склала рейтинг найдорожчих російських брендів. Четвертий рік поспіль найдорожчим брендом став стільниковий оператор "Білайн". На другому місці - інший російський оператор стільникового зв'язку - МТС. На третьому - пиво "Балтика". Цікаво, що в першій десятці брендів рівно половина - це бренди, пов'язані з тим галузям економіки, по яких економічна криза повинен був вдарити сильніше всього: сировинні компанії, рітейлери і, звичайно, банки.


  

Однак експерти кажуть, що протиріч тут немає. По-перше, при складанні звіту вони дивилися на підсумки минулого року, коли нафта коштувала в два рази дорожче, а про економічну кризу в Америці говорили, як про щось далеке, не здатному вразити російський фінансовий сектор.


  

По-друге, за словами експертів, капіталізація компанії страждає раніше, ніж бренд.


  

"Економічна криза так само сильно позначився на брендах, як на цінах акцій і власне капіталізації компаній", - сказав в інтерв'ю Бі-бі-сі Сергій Шарюков, консультант агентства Interbrand.


  

Тим не менш, пройде пара місяців, і економічна криза докотиться і до брендів. "Коли споживач перестане голосувати рублем за даний бренд, - а ми це побачимо, як я думаю, через півроку - буде більш ясна картина, які бренди постраждають найбільше. Коли всі побіжать знімати вклади в тому чи іншому банку, то зрозуміло, що його бренд втратить вартість, як це сталося в Best Global Brands ", - пояснює Сергій Шарюков.


  

В останньому списку Best Global Brands - рейтингу найдорожчих брендів у світі - сильніші за інших подешевшали саме бренди інвестиційних банків. Наприклад, Citi - на 14%, Merill Lynch - на 21%.


  

Деякі експерти кажуть, що більшість брендів, які представлені у верхній частині рейтингу, не є проблемними. Володимир Євстаф "єв, віце-президент Асоціації Комунікаційних Агентств Росії (АКАР) сказав Бі-бі-сі, що банки, які потрапили в список самих дорогих брендів , Також потрапили до списку, якому буде допомагати держава, так що ніяких протиріч немає.


  

Судячи з усього, російська економіка буде перебувати в економічній кризі мінімум весь наступний рік. На думку Володимира Євстаф'єва, прогнозувати, як буде виглядати десятка найдорожчих брендів у майбутньому - справа невдячна. Сергій Шарюков з Interbrand точних прогнозів також давати не став, проте припустив, що трійка лідерів збережеться приблизно такий же, зміниться лише вартість бренду.


 Найдорожчі російські бренди "Білайн" - 7,4 млрд. доларів МТС - 6,9 млрд. доларів "Балтика" - 2,3 млрд. доларів "Лукойл" - 1 млрд. доларів "Роснефть" - 792 млн. доларів "Мегафон "- 569 млн. доларів" Ощадбанк "- 401 млн. доларів" Будиночок в селі "- 388 млн. доларів" Альфа-Банк "- 380 млн. доларів" Пятерочка "- 357 млн. доларів

  Схожі новини: {related-news}