Тематичний архів статей

Закурити не знайдеться, Ковбой?


Всі вже давно зрозуміли - курити шкідливо! Вже заборонили курити в громадських місцях, а на роботі ведеться антитютюнова пропаганда. Але, то тут, то там, потягнеться рука до кишені, витягне червоно-білу пачку, спалахне запальничка, і заструменить дим, незважаючи на всі заборони.


 
 Кожен другий, у якого запитати яка марка сигарет найвідоміша, назве Марльборо. Чому? Ця компанія пережила фінансову кризу, вона втрачала мільйони шанувальників, але все одно залишилася "в строю", і до цих пір є символом курців "штатів". Подивимося на її історію.


 
 У далекому 1902 році у продажу з'явилася перша пачка Марльборо, а в 1924 ці сигарети названі жіночими. У це важко повірити, але ті сигарети, що ми знаємо, ті сигарети, які курять мужні ковбої, моряки, і військові, спочатку призначалися для жінок. Слоган у Марльборо був "Ніжні, як травень", а обличчям марки була Мей Уест - голлівудська актриса. Самі сигарети виглядали витончено і дуже жіночно. Червона смужка на фільтрі сигарет зроблена спеціально, щоб приховувати слід губної помади залишається на фільтрі. Компанія Філіп Морріс, навіть придумала слоган "Підходить вашим губам і пальцях". Загалом, все було спрямовано на жінок. Але жінки швидко зрозуміли, що сигарети залишають наліт на зубах, неприємний запах, і купу хвороб, тому у них сигарети особливим попитом не користувалися.


 
 Але це було півбіди. У 1947 році в Рідерс Дайджест була опублікована стаття, в якій наводилися медичні докази того, що куріння є причиною раку легень. Це був нищівний удар по тютюнової індустрії, але не по компанії Філіп Морріс. Компанія вирішила не запевняти в нешкідливості своїх сигарет, а позиціонувати їх як сигарети для тих, хто знає про шкоду куріння, але не може позбутися цієї залежності.
  

Хороша ідея, але на шляху сигарет "встав" їх іменитий фільтр з червоною смугою. Вже дуже сильна, до цих пір, була асоціація між цим фільтром і "жіночністю" сигарет. Компанії необхідно було щось змінювати і змінювати кардинально. Необхідно було змусити забути про те, що Марльборо - сигарети для жінок, і змусити купувати їх чоловіків . Потрібен був фахівець, здатний зробити це. І він знайшовся: Лео Бернетт запустив рекламну кампанію, що стала відправною точкою в новій історії сигарет Марльборо, і просто, легендарної рекламою, яку до цих пір ставлять у приклад багато фахівців маркетингу.


 З рекламних плакатів дивилися тепер не витончені представниці прекрасної статі, а сильні, впевнені в собі мужчины: "морские волки", военные корреспонденты, строители, и, конечно же, повелители диких прерий - ковбои. Особенностью рекламы сигарет Марльборо было то, что снимались в ней не актеры, а обычные мужчины , Але всіх їх відрізняла твердість, впевненість у собі, і непідробна мужність. Так, наприклад, першим чином в рекламі сигарет був справжнісінький лейтенант ВМФ Сполучених Штатів. Пачка зазнала серйозних змін, або, як це називається в маркетологів - ребрендингу. Змінився шрифт на більш "грубий", змінилася забарвлення, ставши червоно-білої, і сама пачка, в цілому, стала виглядати більш суворо і "мужньо".
  


 
 Після випуску безлічі рекламних роликів та проведення опитування серед споживачів, було виявлено, що самим популярним і пізнаваним був герой ковбоя, який і став, згодом, чином сигаретної марки Марльборо. Опитування, також, показав, що пачка під назвою "flip-top", тобто коробка з твердої паперу, з відкривається зверху кришкою, вважається найзручнішою з існуючих. Як ми можемо побачити на сигаретних прилавках, цей стандарт не перевершений і досі.


 
 Через вісім місяців продажі зросли на 5000 відсотків! Ребрендинг виявився вдалим. На сьогоднішній день сигарети компанії Філіп Морріс продаються в 180 країнах, і є одними з найбільш купованих сигарет світу.


 
 У висновку хочеться сказати про те, що, які б не були це цигарки, вони все одно шкідливі вашому здоров'ю.


  Схожі новини: {related-news}