Тематичний архів статей

Реклама В Інтернеті: Що Обрати?


Послуги реклами в Інтернеті пропонує все більше число спеціалізованих агентств і компаній. Дійсно, Інтернет як середовище рекламної діяльності став досить популярним. Про це говорять і цифри. Так, аналітики прогнозують обсяг Російського ринку Інтернет-реклами в 2008р. в 500 млн. доларів. Можливо, це і не дуже багато (для порівняння, в США обсяг ринку інтернет-реклами за минулий рік склав 21 млрд. доларів). Однак, чудова тенденція - попит на послуги реклами в Інтернеті росте, і робить він це досить динамічно. Судіть самі, обсяг російського ринку Інтернет-реклами щороку подвоюється!

Здешевлення доступу в Інтернет, поширення високошвидкісного і мобільного Інтернету, підвищення цін на рекламу в традиційних ЗМІ - все це показує, що попит на Інтернет-рекламу буде і далі рости високими темпами.

Попит народжує пропозицію, і ось вже десятки спеціалізованих фірм пропонують організувати Вашу рекламну кампанію в Інтернеті. Поганого в цьому нічого немає. Але, приймаючи рішення про розробку своєї рекламної кампанії, керівнику, маркетологу, менеджеру було б корисно знати про ті можливості, які може запропонувати сучасний Інтернет. Хоча б для того, щоб грамотно ставити завдання і адекватно оцінювати пропозиції промо-агентств.

Деякі з аспектів цих знань ми обговорюємо в нашій розсилці «Интернет для бизнеса». Сделаем краткий обобщающий обзор методов рекламы в Интернете. Сразу договоримся, что для рекламы нам потребуется сайт. Возможно, это будет крупный корпоративный сайт больших объемов, где с самых лучших сторон раскрывается Ваша фирма, ее качественная продукция  и уникальные услуги.  

Но это может быть и небольшой сайт, где на одной страничке красочно и привлекательно показано Ваше новое торговое предложение. Такой сайт можно рассматривать как аналог обычной рекламной листовки. А когда хороша такая листовка? Правильно, когда ее увидят многие и многие люди. Значит, Интернет-реклама должна первым делом обеспечить приток таких людей на наш сайт. А дальше уж пусть сайт поработает – сделает обычных посетителей сайта нашими клиентами, партнерами или просто сочувствующими людьми. 

Для рекламы сайта и привлечения на него целевых посетителей наиболее популярны следующие методы. 

ПРОДВИЖЕНИЕ В ПОИСКОВЫХ МАШИНАХ (ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ). Примерно 80% посетителей на сайт приходят именно с поисковых машин (Яндекс, Рамблер и др.). Например, человек набрал запрос на Яндексе «Строительный портал». А в ответ ему выдался список из сотен сайтов. Обычно пользователь поисковика выбирает сайт из первой-второй  десятки. Поисковое продвижение сайта как раз и предполагает выполнение ряда технических и организационных мероприятий, которые позволяют сайту если не войти, то хотя бы приблизиться к первой десятке. 

Метод достаточно эффективен для повышения посещаемости сайта за счет именно целевых посетителей. К недостаткам следует отнести то, что результатов приходится ждать долго (от 4-6 недель и более), для поддержания высокого результата требуется постоянная работа (и значит, постоянные, ежемесячные траты). Кроме того, в оптимизации существуют весьма зыбкие границы, заходить за которые нельзя. Иначе поисковые машины занесут сайт в черный список, и поток посетителей с них вообще прекратится.  

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА. Эта реклама предполагает размещение текстовых рекламных объявлений. В объявлении делается ссылка на рекламируемый  сайт и/или указывается телефон. Контекстной эта реклама называется потому, что рекламные объявления показываются в контексте интересов пользователей Интернета, т.е.  на тех сайтах, которые соответствуют тематике объявления.  

Наибольший интерес представляет поисковая контекстная реклама. Так, если пользователь Яндекса набрал поисковый запрос «Строительный портал», то в ответ кроме обычных результатов поиска на странице справа показываются и рекламные объявления, соответствующие данной тематике. Например, объявление такого рода: «Строительный портал МастерОК! . http://stroim.elport.ru ».

На відміну від попереднього методу тут результати (відвідуваність сайту) видно відразу. Можна налаштувати рекламну кампанію на покази в заданих регіонах. Безсумнівний плюс - відносно невисока ціна, яка, щоправда, сильно залежить від конкуренції серед подібних же оголошень.

Контекстна реклама використовується для підвищення відвідуваності сайту за рахунок цільових, вже зацікавлених відвідувачів. Для масового впливу на аудиторію, формування іміджу ця реклама не підходить.

Найбільш популярні системи контекстної реклами: Яндекс.Директ - direct.yandex.ru Бігун - begun.ru

БАНЕРНА (МЕДІЙНА) РЕКЛАМА. Рекламні банери розміщуються на сайтах, аудиторія яких може представляти інтерес для рекламодавця. Банери можуть бути дуже різними - від простих, нерухомих текстів чи зображень до анімованих роликів з власним сюжетом.

Треба сказати, що як засіб підвищення відвідуваності сайту банер не показав себе високо ефективним. Хоча тут багато що залежить і від самого банера. У той же час баннер володіє значною силою впливу на імідж і за рахунок свого зображення може досягати потрібного ефекту і без переходів на сайт рекламодавця.

Тому на відміну від контекстної реклами, де плата з рекламодавця стягується за переходи на рекламований сайт, плата за розміщення банера зазвичай залежить від числа показів, а також від того, в якому місці (помітному або не дуже) буде розміщений цей банер.

Ці методи реклами є, мабуть, найбільш відомими, найбільш затребуваними й тому, найбільш часто пропонуються промо-агенствами.

У той же час сучасний Інтернет має й інші, часом унікальні і цікаві можливості. Назвемо деякі з них:

- РЕКЛАМА У передплатному електронного розсилання. Багато хто знає і не люблять поштовий спам. Але на відміну від спаму - несанкціонованої розсилки листів - існують розсилки, на які користувач підписується сам, з доброї волі і приходу яких з нетерпінням чекає.

У цих розсилках можуть публікуватися унікальні авторські матеріали та навчальні курси, галузеві новини, анонси, огляди сайтів і т.п. Звичайно, поряд з цими матеріалами в розсилку можна включити ненав'язливе рекламне повідомлення, іміджеву статтю і навіть анімований рекламний банер.

Плюсами розсилки є зацікавлені передплатники (їх у розсилки може бути від декількох сотень до декількох десятків і навіть сотень тисяч), а також можливість неодноразового впливу на аудиторію при публікації реклами в декількох випусках розсилки. Є й інші плюси розсилок, про які ми поки не будемо говорити.

- Статейний маркетинг - написання, оформлення спеціальним чином і розміщення в Інтернеті статей з посиланнями на Ваш сайт. Цей метод просування важливий, перш за все, для підвищення авторитетності Вашого сайту в очах пошукових машин (за рахунок того, що в Інтернеті з'являються посилання на Ваш сайт). Наслідком чого стане і підвищення сайту в результатах пошуку, які видаються користувачеві пошуковика. Особливий інтерес має публікація статей на галузевих порталах (див. нижче).

- ПРИХОВАНИЙ МАРКЕТИНГ. Цим поняттям можна об'єднати різні заходи, при яких в Інтернет-спільнотах ведуться обговорення на цікаву рекламодавця тему. Наприклад, про те, наскільки хороша чи, навпаки, погана нова послуга від Вашої компанії. Дискусії (при вдалому розкладі - дуже жаркі) проводяться у форумах і на блогах. У результаті на Ваш сайт можуть прийти сотні або тисячі нових відвідувачів. Правда, спочатку варто подумати над тим, що ж запропонувати відвідувачам сайту, щоб вони не пішли розчарованими а, навпаки, стали активними сподвижниками Вашої ідеї (товару, послуги).

- УЧАСТЬ У галузевих каталогів і порталів. Хороший галузевий портал запропонує своїм учасникам не тільки цільову аудиторію, але і масу спеціальних можливостей, що дозволяють показати себе цій аудиторії в кращому світлі. Розміщення статей, новин, прайс-листів, об'яв і навіть ... відеороликів. Такі матеріали дозволять Вам позиціонувати свою компанію як провідного авторитету, експерта у своїй області.

Крім того, чим більше матеріалів у фірми, тим частіше вона потрапляє на очі користувачам порталу. Ще краще, якщо рейтинг фірм на порталі враховує число таких публікацій. У цьому випадку компанія з високим рейтингом буде з'являтися на перших місцях каталогу, в результатах пошуку і, швидше за все, отримає додаткові можливості для власної реклами на порталі та в Інтернеті.

Прикладом такого інтернет-порталу є Будівельний портал МастерОК! (Http://stroim.elport.ru), розробником якого є компанія «Альтаіста»

- АКТИВНА РЕКЛАМА. Мова йде про сервіси, де Інтернет-користувачі самі підписуються на перегляд сайтів цікавить їх тематики. Такий перегляд називається серфінгом. Серфер заходить на сервер активної реклами і починає переглядати (тобто відвідувати) ті сайти, які пред'являються йому в певній послідовності. За цей серферу нараховуються бали, які потім можуть бути конвертовані в гроші. Рекламодавцем є власник сайту, який якраз і оплачує ці перегляди. Метод хороший для швидкого і недорогого збільшення формальної відвідуваності сайтів.

Звичайно, ця стаття може розглядатися тільки як перше введення в світ Інтернет-реклами. Більш докладно технічні та організаційні деталі, ми і далі будемо розглядати в нашій розсилці.

З повагою,
Ігор Н. Глухих


  Схожі новини:
  • Реклама В Інтернеті: Вибираємо Рекламну Майданчик
  • Контекстна Реклама. Кому це треба?
  •  Чому насправді Ефективна Реклама В Інтернеті?
  •  "Як Заробляти В Інтернеті?!"
  • Як Просувати Товари В Інтернеті З Допомогою контекстна та банерна реклама?