Тематичний архів статей

Про банерній рекламі замовте слово


Банерна реклама є, мабуть, найбільш відомим видом реклами в Інтернеті. Майже на будь-якому сайті можна побачити один-два а то й набагато більше банерів - прямокутних картинок з гарними малюнками і написами. Бувають ці банери статичними, тобто зображення на них нерухомо. Але частіше - це анімовані банери. На них зображення рухаються або змінюють один одного або ж просто красиво переморгуються.

Загалом банери роблять такими, щоб на них було цікаво дивитися і такими, щоб на них хотілося кликнути (тобто натиснути) мишкою. Цей клік призводить до переходу на той сайт, який рекламується даними банером.

1 ЩО ТАКЕ БАННЕР ТЕХНІЧНО?
Я не буду обтяжувати шановного читача технічними подробицями (нехай цим займаються веб-дизайнери та програмісти), але коротко варто сказати наступне:

А) банер - це спеціальний файл в деякому графічному форматі. Не уточнюючи формати, можна сказати, що це звичайний файл малюнка (фотографії) певного розміру.

Це означає наступне - щоб сам банер можна було побачити на сайті, його не потрібно на цьому сайті малювати. Досить скопіювати файл баннера в певне місце на сервері і потім вже вставити його програмний код в код тієї веб-сторінки, на якій він буде розміщений.

Таким чином ви можете один і той же банер розміщувати на незліченній безлічі чужих сайтів (за умови домовленості з їх власниками, звичайно).

Б) кожен банер зв'язується гіперпосиланням з тим сайтом (його окремою сторінкою), який він рекламує. Цю посилання прописують в код при установці банера на сайт. Це також означає, що один і той же банер можна використовувати для реклами різних сайтів.

Так, ви можете намалювати малюнок з красивою дівчиною або зробити фотографію цієї дівчини і подарувати його (тобто файл малюнка) своїм друзям. Припустимо, малюнок вашим друзям сподобався, і вони вирішили використовувати його в якості рекламного банера.

При цьому один з друзів став використовувати цей малюнок-банер для реклами своєї електронної бібліотеки. Для цього він роздав малюнок іншим власникам сайтів з відповідною гіперпосиланням на свій сайт бібліотеки.

Другий друг вирішив використати малюнок для реклами Інтернет-магазину романтичних подорожей. І він розіслав банер з посиланням вже на свій сайт (хм, цікаво, а є вже такий сайт - Інтернет-магазин романтичних подорожей? І якщо ні, може, хто захоче створити - пишіть).

До речі, ось питання: в кінцевому рахунку ця намальована дівчина буде асоціюватися з чим - зі знаннями в бібліотеці або з задоволенням у романтичному подорожі? (Згадайте це питання при читанні наступних пунктів)

Але насправді, звичайно, банер виготовляється для реклами цілком конкретного сайту або навіть його окремої сторінки.

В) банери бувають різних розмірів. Так, до числа найбільш поширених належать квадратний банер розміром 100 на 100 точок, тобто пікселів (це приблизно 2,6 на 2,6 см.); прямокутні банери розміром 468 на 60 точок, 120 на 60 і т.п.

Квадратний банер найчастіше встановлюється на сайт збоку, зліва чи справа сторінки. Так само встановлюється банер у вигляді вертикального прямокутника. Банери у вигляді горизонтального прямокутника (типу 468х60) ставляться найчастіше зверху чи знизу сторінки.

Ну ось, на цьому огляд технічних деталей закінчимо.

2 ЯКИМ ПОВИНЕН БУТИ БАННЕР?

Відповідь на це питання залежить від того, чого ж ми чекаємо від нашого банера.

Ну, тут начебто все просто - розміщуючи десь банер, ми чекаємо, що на цей банер народ почне клікати мишкою та, відповідно, валом валити на нашу рідну сайт. Відвідуваність нашого сайту буде рости, наша популярність і доходи збільшуватися, а наші труди - окупляться ...

Однак, це не зовсім справедливі очікування, принаймні, в першій їх частини.

Потрібно відзначити, що банерна реклама - це реклама передусім іміджева. Вона розрахована в першу чергу на те, щоб «запасти» в пам'ять, увійти в підсвідомість користувача як якийсь цікавий, привабливий образ. А це може бути досягнуто і без кліка на банер, тобто без переходу на рекламований сайт. І завдання такого запам'ятовування виконує зображення банера.

Зі сказаного можна запропонувати два варіанти відповіді на питання «Яким повинен бути банер?»:

Варіант 1: банер повинен бути таким, щоб на нього хотілося кликнути, тобто перейти на рекламований сайт. Наприклад, для з'ясування питання «А що це за штука тут пропонується?». Виходячи з цього для банерів робляться мудрі, несподівані зображення та/або пропонуються написи, що викликає цікавість.

Варіант 2: банер повинен бути таким, щоб його зображення становило враження, запам'ятовувалося, несло інформацію про те, що рекламується. Виходячи з цього, робляться зображення яскраві, що запам'ятовуються, асоційовані з брендом (наприклад, логотип компанії). Або на банері пишуться рекламні тексти, з яких вже стає видно, що і де пропонується. Наприклад, вже на самому банері може бути написана адреса сайту, який рекламується, слоган і навіть товар/послуга.

Звичайно, ідеальним було б поєднати обидва ці варіанти. Але це, мабуть, досить важка і дорога задача. Та й чи потрібно витрачати сили і гроші на її рішення? .. Може виявитися простіше і вигідніше поєднати банерну рекламу з контекстною рекламою в вигляді текстових рекламних оголошень.

До речі, ось принципова відмінність текстової контекстної реклами від банерів - перша призначена для збільшення відвідуваності, друга - в першу чергу для створення та зміцнення іміджу, збудження інтересу до рекламованого сайту (товару, події, послуги тощо).

3. Як оцінити ефективність БАНЕРА?

Размеcтів банер на якому то з сайтів, ми природно, хотіли б побачити і оцінити результати такого розміщення.

А результати ці залежать від різних факторів, наприклад:
- Популярність і відвідуваність того сайту, де розміщений наш банер;
- Чи входять відвідувача сайта в цільову аудиторію вашої рекламної кампанії;
- Таргетинг, тобто обмеження показів банера за часом і/або географії показу (знову ж таки для концентрації цільової аудиторії);
- Якість виготовлення самого банера (див. п.2)
та ін

На відміну від штендерів, рекламних щитів та банерів у звичайному житті в Інтернеті, де всі вимірно, досить легко обчислити деякі показники банерної реклами. Саме ці показники можуть використовуватися при розрахунку вартості розміщення банерів.

Застосовуються два основні показники:

- ЧИСЛО ПОКАЗІВ БАНЕРА. Кожне завантаження сторінки, на якій розміщений банер дорівнює одному показу. Насправді, якщо число показів рівне 1000, це не означає, що 1000 людей побачили банер. Швидше це 200 чоловік подивилися в середньому по 5 сторінок з банерами.

Згодом ми побачимо, що, наприклад, банерообмінні мережі дозволяють побачити не тільки число показів банера, а й кількість унікальних показів, тобто якраз ось ці 200 показів для унікальних відвідувачів (про банерообмінних мережах читайте в одній з наступних статей).

До речі, чи всі відвідувачі побачили банер? - Теж невідомо. Адже деякі люди просто відключають зображення графіки в Інтернет-браузері. А інші так захоплені змістом сторінки, що не звертають на банери ніякої уваги.

Звідси цілком очевидний висновок: розміщення вашого банера буде тим ефективніше, чим менше банерів є на даному сайті. Це як варіант відомої з дитинства приказки (я б навіть сказав народної мудрості): «менше народу - більше кисню».

Тут я не розглядаю випадок, коли Ваш банер такий великий і крутий, що він просто затьмарює собою всі інші. Можна ж виділитися і привернути до себе увагу розмірами банера. Щоправда, це буде коштувати набагато дорожче (про грошових питаннях - див у продовженні цієї статті) .*

І ось вам їжа для роздумів:
- А чи так уже ефективні 1000 показів банера на великому новинному порталі, де крім вашого банера встановлено ще 5-6 інших банерів?

Або, може бути, більш корисним буде 500 показів на відносно невеликому сайті, де Ваш банер абсолютно переважає?

- ДРУГИЙ ПОКАЗНИК РЕЗУЛЬТАТИВНОСТІ - CTR (click-through rate). Це відношення числа кліків на банер до числа показів, виражене у відсотках. Ще називають - клікабельність або відгук баннера.

Так, якщо за 1000 показів на ваш банер скликали 20 разів, то CTR дорівнює
2%. Взагалі-то небагато. Але, на жаль, частіше за все CTR буває близьким до цієї цифри, а значення в 7-9% для баннера вважається дуже хорошим.

- Менш поширений ЩЕ ОДИН ПОКАЗНИК - фінансовий: вартість витрат на одного відвідувача. В Інтернеті він називається CPC (Cost Per Click), тобто вартість кліка на банер.

Як він обчислюється, зрозуміло - беремо витрати на розміщення банера за місяць і ділимо на кількість відвідувачів, тобто кліків на банер. (Тут доводиться припускати, що кликали кожен раз різні відвідувачі).

Здавалося б CTR і CPC явно кращий для оцінки ефективності банерної кампанії, ніж число показів. І на практиці саме CTR виступає частіше за все в якості головного мірила ефективності банерної реклами.

Проте, пригадаємо п.2 - банер працює на імідж. І як у CTR врахувати тих людей, які не кликали на банер? Чи не кликали, але дивлячись на банер запам'ятали логотип компанії, а потім, через місяць-другий стали її клієнтами (і навіть не через інтернет)?

Загалом, всі ці показники насправді є лише основа для математичних розрахунків. А саме - для розрахунків між рекламодавцем і продавцем рекламного місця на сайті.

Про деякі фінансові питання банерної кампанії і про те, як і де можна розмістити свої банери безкоштовно - читайте в продовження теми в наступних статтях.

На сьогодні це все. До нових зустрічей.
І. Глухих

* PS. До речі подивіться чи не зовсім звичайний проект - Банерні галереї корисних ресурсів Баннербум! (Http://bannerbum.ru).

Так от, нас критикують, що на цьому проекті нічого читати і все довкола в картинках і миготить. Це тому, що тут тільки банери. Тобто текст практично відсутня, тут він не головний, і ми його прибираємо свідомо.

АЛЕ, перелічу кілька плюсів:
- CTR банерів дуже високий (сягає 10 і більше відсотків). Ну, правильно, тут же тільки банери, що людині робити залишається - тільки дивитися і натискати:)

- Банери клонуються в осередках, тобто на одній сторінці один і той же банер може з'явитися одночасно в декількох осередках. Це, природно, привертає до себе увагу! І позитивно впливає на клікабельність;

- Банер фірми «А» з'являється спільно з з банерами таких грандів рунета, як Яндекс, Рамблер, Гугл і т.п. І у відвідувача цілком зрозумілі асоціації - фірма «А» нітрохи не гірше Яндекса і Рамблера;

- Частенько буває зручно не запам'ятовувати адресу потрібного ресурсу, а просто завантажити сторінку і клікнути на потрібний банер. Не читаючи і не вишукуючи посилання у великій кількості текстів ...

- Є пошук банера за ключовим словом. Тобто, набравши «будівництво», отримуємо банерну галерею сайтів на цю тему.

Цікаво, що навіть, якщо банер потрапив на сторінки Баннербума всього на один місяць або навіть день, він зберігається в базі даних НАЗАВЖДИ!
Це означає, що будь-який відвідувач зможе знайти ваш банер (а значить і сайт) за допомогою Пошуку. Тобто реклама сайту продовжує працювати вже без будь-якої участі з Вашої сторони.

І при всьому при цьому вартість розміщення банера на БАННЕРБУМЕ надзвичайно мала! Я б навіть сказав, близька до нуля ... Але це тимчасово:)

Загалом, запрошую відвідати проект Баннербум! На http://bannerbum.ru.

 


  Схожі новини: {related-news}