Тематичний архів статей

Креатив По поличках


Існує безліч думок і розумінь:
 - Нестандартні, сучасні, цікаві ідеї в дизайні та рекламі;
 - Створення нового й оригінального зі старого та нудного;
 - Якщо образно - кислотно-яскрава, ароматна, що світиться і нестабільна субстанція, яка вирує і випускає бульбашки, переливається через край у словах, зображеннях, ідеях:).


  

У глосаріях і словниках теж немає стандартного визначення:
 - З англійської "creative" переводитися прямо "творчий";
 - Творча складова комунікативного процесу (глоссарій.ру);
 - Вікіпедія дає інше визначення творчі здібності індивіда, характеризуються готовністю до породження принципово нових незвичайних ідей, а також здатність вирішувати проблеми, що виникають всередині статичних систем.


  

Кожна творча сфера діяльності приміряє креатив під себе, і характеризує її у вигляді привілеї суто їх спрямування. Рекламісти - створення рекламної ідеї, дизайнери - новий неповторний візуальний образ, психологи - творчий стан душі, піарники - яскравий спосіб маніпуляції і т.д.
 Ні явного визначення поняття креатив: і процес творення, і продукт творчості, і складова комунікації, і просто ідея в широкому сенсі, а те, і об'єднує всі система.
 Я, особисто, не буду давати власного визначення, але можу виділити загальні для всіх характеристики: творчість, нове, створення, оригінальне, дієве.


  

Багато хто думає, «творчість» і «креатив» - синоніми. Творчий процес грунтується на натхненні автора, його талант, стилі, яким слід автор. У креативному процесі головною складовою стає тривіальна завдання, споконвічне розуміння, навіщо потрібно щось створювати, для кого потрібно, як потрібно і, власне, що саме потрібно створювати (іншим словом - заданий бриф). Навіть у часі креативний процес інший, він проходить прискорено, стисло, чим швидше - тим краще (для цього існує система: «мозкові штурми», купи методик, бліц змагання), результат при цьому часто вражаючий. У будь-якому випадку першу роль грають творчі якості автора.


  

Стоїть питання - чи можливо систематизувати щось таке, яке ні в одну систему не включається, тим більше поняття креатив. Будемо йти від протилежного - створюємо систему, а потім під неї класифікуємо.
 Ми підкоряємося впливу якихось закономірностей, правил класифікації, вимірювальних систем, логіці для групування та сортування тисяч і мільйонів речей, які узагальнюються. Речі не можуть існувати самі по собі, вони неминуче повинні включатися в якийсь більш високий ранг, групу подібних речей, систему. Яблуко, мандарин і манго - фрукти. Тарган і джміль - комахи. Пляшка - в скло або пластик, а також у півлітрові та літрові. Креативна ідея - теж річ, більш абстрактна, але річ, яку повною мірою можливо відчути при її втіленні.
 Непроста задачка - знайти порядок у цьому хаосі думок, нагромадженні ідей, які нас оточують, але коли постаратися, можна знайти закономірності і однотипні прийоми також і тут. Іноді навіть можна сказати - "одна і та ж ідея", але в різному прояві і формі.
 Першу найпростішу класифікацію, з вище зазначених міркувань, слід зробити за сферою застосування даного креативу. Використовується в основному в рекламі, дизайні (той самий рекламний), винахідництві, письменстві (наприклад, сценарії заходів), гуморі (складова творчості) і т. д., думаю, доповнимо в процесі. Інша система проглядається якщо відібрати однотипні схожі роботи і виділити в них спільну рису, прийом реалізації ідеї, сценарій, концепцію. Найкраще переглянути такі речі на прикладах.
 Ось чим ми і займемося - розкладемо креатив по поличках ...


         

  Схожі новини:
  •  Інша Реклам
  • Творчість У Бізнесі
  •  Дизайн - боротьба з повсякденністю
  • Важливість Креативу У Рекламі
  •  Що Він Приймає, Що Успішний Дизайнер