Тематичний архів статей

Реклама В Інтернеті: Вибираємо Рекламну Майданчик


Продовжуючи тему інтернет-реклами розглянемо питання, які допоможуть вибрати сайт для розміщення своєї реклами. Задайте ці запитання до себе перед тим, як затверджувати свою рекламну кампанію.

1. Яка відвідуваність рекламного майданчика? Висока відвідуваність, підтверджена даними зовнішньої статистики, є загальноприйнятою характеристикою інтернет-ресурсу. Однак треба зазначити, що великою відвідуваністю, у кілька тисяч чоловік в день, мають найчастіше великі портали, обсяг яких складають десятки або навіть сотні тисяч сторінок.

Підрахунок цієї відвідуваності ведеться лічильниками, які розміщуються на всіх сторінках порталу. Тобто лічильники «збирають» відвідуваність з усіх його сторінок. Звідси й привабливі цифри, якими із задоволенням оперують власники порталу.

У той же час Ваш банер або рекламне оголошення будуть розміщуватися не на всіх сторінках, а лише на деяких з них. Таким чином, загальна, часом величезна відвідуваність, яку Вам покажуть власники порталу, ще не гарантує результативність реклами на цьому порталі.

2. На яких сторінках буде розміщуватися реклама? Зазвичай власники Інтернет-ресурсу пропонують розмістити рекламу на головній сторінці або в окремих розділах сайту (тобто на деяких внутрішніх сторінках), рідше - на всіх сторінках сайту.

Головна сторінка, як правило, є найбільш відвідуваною. Часто буває так, що саме головна сторінка плюс десяток-другий інших дають 80 і більше відсотків всієї відвідуваності багатосторінкового порталу.

Розміщення в окремих розділах обирають тому, що: а) тут нижче ціни; б) тематика розділу відповідає темі рекламного оголошення.

Якщо Ви плануєте розмістити рекламний банер на галузевому ресурсі, то цікавим буде розміщення банера на всіх його сторінках. У цьому випадку може бути досягнуто найбільше число показів баннера і, відповідно, переходів на сайт рекламодавця.

Як приклад можна навести статистику з банерної реклами на нашому Строительном портале МастерОК! (stroim.elport.ru). Баннеры здесь показываются на всех страницах, что дает довольно высокое число показов. Так, в течение мая 2008г. каждый из баннеров был показан 45тыс. раз. За это время, например, по баннеру строительных тендеров, было 410 переходов. 

3. Сколько раз будет показана реклама? Вместо посещаемости рекламной площадки лучше спрашивать, сколько раз будет показан Ваш баннер в течение выбранного периода времени.  

Визуальный баннер будет влиять на аудиторию своими показами. А вот для текстовых объявлений больше применяется такой показатель, как количество переходов с этого объявления на сайт рекламодателя. 

Стоимость за тысячу показов или стоимость за переход – это вторая модель расчетов между рекламодателем и владельцем рекламной площадки (первая – повременная оплата, когда деньги взимаются за некоторый период времени). 

4. Где на странице сайта будет размещена реклама? Лучше когда баннер или рекламное объявление размещаются в той части сайта, которая сразу видна на экране компьютера и для просмотра которой не нужно прокручивать экран. Однако, если текстовое объявление (баннер) размещаются в новостном блоке  или рядом со статьей и при этом его тема связана с темой статьи, то  такая реклама может оказаться даже эффективнее. 

5. Сколько еще рекламы есть на сайте? Имеет значение также общее число баннеров (рекламных объявлений) на странице. Если их на сайте много, то меньше вероятность, что именно Вашу рекламу увидит и запомнит посетитель. Выделиться в этом случае поможет размер баннера. Что касается объявлений, то здесь  можно выделиться с помощью привлекательного текста объявления, а также посредством уместного размещения объявления в тексте страницы. 

6. Посетители сайта входят в целевую аудиторию? В зависимости от ответа на этот вопрос выбирается отраслевой сайт или новостной  портал «для всех», или же определенный раздел на таком портале. Аудиторию регионального портала в большинстве своем составляют, как правило, жители данного региона. Это стоит учитывать при планировании рекламной кампании , ориентированной на  регион. 

Некоторые рекламные площадки могут обеспечить географический и временной таргетинг - это когда баннер показывается только посетителям из заданных городов и только в определенное время.  

В заключение отмечу следующее. С помощью специальных инструментов рекламодатель может увидеть статистику переходов по баннеру (или ссылке) которые были размещена на выбранной рекламной площадке. Эти данные могут быть весьма примечательны. Так, разместив пару раз баннер на одном из известных региональных порталов, мы  увидели, что почти за 20 тыс. рублей получили на наш сайт всего … 60 посетителей.  

Для посетителей портала МастерОК!  статистика рекламы сделана общедоступной (если рекламодатель не возражат против этого). Посмотреть можно на этой странице: http://www.stroim.elport.ru/rekl_stat


  Схожі новини: {related-news}