Тематичний архів статей

Ir - Pr Для Інвесторів


IR (стосунки з інвесторами) - специфічний різновид PR, що представляє собою комплекс програм, спрямований на залучення інвесторів та акціонерів. Більшість звичайних PR повідомлень орієнтовані на широку публіку і їхню мову простий і ясний. Фінансові організації, що направляють інвестиції у ваш бізнес, живуть за іншими законами і тому створення повідомлень, призначених для того, щоб впливати на них, вимагають особливого підходу, хоча цілі в області IR ті ж, що і для будь-якої PR програми (управління інформаційними потоками і вплив на процес прийняття рішень).

Більшість інвесторів, як великих організацій, так і приватних акціонерів, уважно стежить за інформацією про прибутки і збитки компанії, хочуть бути в курсі її планів, для того, щоб мінімізувати ризики, продаючи або купуючи акції. Від того, коли і як інформація подана, залежить ціна акцій компанії і, в кінцевому рахунку, її благополуччя. Якщо інформація відсутня або її недостатньо, на ринку створюється напруга, власники акцій, особливо невеликих пакетів, вважають за краще скидати їх. Викуп великої кількості акцій веде за собою спад прибутку компанії. Але якщо потік інформації від компанії, у вигляді публікацій звітів, повідомлень, брокерських повідомлень, листів, презентацій і повідомлень у ЗМІ постійний і регулярно оновлюється, напруженість падає, інвестори менше турбуються про можливі збитки, а значить менше ймовірність, що акції будуть скидати при найменшому коливанні ціни. Тому керівництву компанії необхідно розуміти, що IR програма повинна розроблятися відразу, як тільки компанія оголошує себе акціонерним товариством і планує вихід на фондовий ринок.

На кожному етапі життя компанії IR діяльність носить різний характер, що визначається завданнями фірми. На самому першому етапі становлення компанії як акціонерного товариства, завдання IR - підготувати Початкове Відкрите Пропозиція (англ. initial public offering, IPO). Це перший продаж акцій широкої громадськості, коли інвестори отримують можливість стати співвласниками компанії. Процес починається з етапу планування, що передує реєстрацію, і закінчується закриттям пропозиції. На цьому етапі фахівці PR повинні формувати позитивний імідж компанії, а головне завдання IR - донести інформацію про вихід на ринок цінних паперів до максимального числа потенційних інвесторів, забезпечити інформаційну присутність компанії. Тому, як підготувати IPO, присвячено безліч книг, ми не будемо тут детально зупинятися на деталях, скажемо тільки, що IR фахівець повинен добре розбиратися юридичних тонкощах і обмеженнях реєстраційного етапу і використовувати весь арсенал PR коштів: road show, презентації, інформаційні листи, прес -релізи і т.д. Важливо знати, у компанії є лише один шанс представити IPO і якщо це буде зроблено не надто добре, то день виходу на фондовий ринок стане чорним днем в її історії.

Після закриття відкритої пропозиції, діяльність IR фахівця не закінчується: в управління діючої IR програмою входить обов'язкове інформування інвесторів про ситуацію в компанії і галузі в цілому, підготовка інформаційних матеріалів до зборів акціонерів, участь у підготовки фінансових звітів компанії і контакт зі ЗМІ, які висвітлюють становище на ринку цінних паперів. Керівництву компанії та PR службі, необхідно вчасно проводити моніторинг IR програми, щоб мати можливість гнучко реагувати на мінливу ситуацію. Крім того, з моменту становлення компанії як акціонерного товариства необхідно більш ретельно стежити за всією інформацією, яка виходить від компанії та її співробітників: те, як і що говорять люди про компанії, відтепер прямо впливає на її прибуток.

www.reklama-region.com


  Схожі новини: {related-news}