Тематичний архів статей

Аналіз Інтернет-активності промислових підприємств


Промисловість - область пріоритетного розвитку в нашій країні.

Природно, що такий стан речей робить істотний вплив на Інтернет-політику сучасного Рунета, і, як наслідок, виникає велика кількість вільно доступних інформаційних промислових ресурсів. В основній масі подібні портали досить схожі за структурою і змістом. Їх основна мета - забезпечити взаємодію між виробниками і споживачами промислової продукції.

Дослідження промислових ринків у Мережі показує, що хоча промислова ніша Рунета поступово зростає, все-таки основна маса виробників і професіоналів промислової індустрії часто уникає Інтернет-маркетингу. Згідно з останніми даними Асоціації Комунікаційних Агентств Росії (АКАР), тільки 15% виробників запускають Інтернет-маркетингові кампанії. Цифри дивно низькі, якщо враховувати, що в цілому, ринок Інтернет-реклами постійно зростає (приблизно 67% на рік).

Понад 70% підприємств, зареєстрованих на промислових порталах, обмежуються розміщенням короткої інформації про компанію. Тільки 5% - використовують всі можливості ринку (розміщують продукцію, прес-релізи, статті), тобто розглядають промисловий Інтернет-ринок як маркетинговий інструмент.

Виробники, які проводять інтернет-маркетингові кампанії в Мережі, розуміють, що якщо люди перемістилися в Інтернет, то й маркетингові бюджети повинні піти за ними. І це ставитися до всіх областей економіки. Разом із тим, регіональні промислові компанії часто просто не бачать необхідності переміщатися в Інтернет через недостатню інтернетизації регіону. Грубо кажучи, не хочуть бачити «далі свого носа».

Підтвердимо на прикладі. Проведемо аналіз контекстної реклами в Яндекс-директ за двома видами промислових запитів: «промислове обладнання» (загальний) і «листозгин» (вузькотематичного).

Результати пошуку за запитом «промислове обладнання» розподіляються наступним чином:

Кількість результатів - 21

Промислові компанії Москви - 3

Промислові компанії Санкт-Петербурга - 3

Промислові компанії Новосибірська - 1

Дошки оголошень, промислові каталоги та інше - 14

Результати пошуку за запитом «листозгин» розподіляються наступним чином:

Кількість результатів - 28

Промислові компанії Москви - 14

Промислові компанії Санкт-Петербурга - 2

Промислові компанії Набережні Челни - 1

Промислові компанії Липецьк - 1

Промислові компанії Ярославль - 1

Промислові компанії Московська область - 1

Дошки оголошень, промислові каталоги та інше - 8

Другий приклад більш показовий. 50% промислового ринку контекстної реклами по даному запиту представлено московськими компаніями!

Самі регіональні виробники називають кілька причин такого стану речей:

1. Складнощі у відстеженні змін (ніколи точно не знаєш, звідки прийшов клієнт)

2. Довгі, часто непередбачувані цикли закупівель

3. Нерозуміння необхідності в «Інтернет-маркетинг», а нерідко і незнання про існування цього поняття!

Остання причина є найбільш важливою і разом з тим оголює все ще нечітке розуміння такого явища, як «Інтернет» у російських умовах.

Але перспектива є. Інтеграція промисловості в російське Інтернет-простір продовжується, поступово нарощуючи темпи. Щоб не бути голослівними, наведемо деякі цифри, які підтверджують зростання промислового Інтернету.

Так за даними системи контекстної реклами «Бігун» щомісяця в системі проводиться більше 30000 промислових «маркетингових» кампаній за запитом «Промислові товари» (Бюджети кампаній за останні 12 місяців зросли більш ніж у 5-10 разів і у деяких рекламодавців перевищують $ 40-70 тис . у квартал).

Мережа промислових Інтернет-ринків розвивається, як у вертикальному, так і в горизонтальному напрямках. Тільки на металургійному ринку кожен з порталів містить інформацію більш ніж про 3000 підприємств. Основними майданчиками для банерної металургійної реклами на сьогоднішній день є такі сайти, як: http://metalmir.ru, metaltorg.ru, metalloprokat.ru, metal.rusopt.ru, metal-trade.ru, metalinfo.ru.

Підводячи підсумок, можна сказати, що надалі, все більше промислових компаній будуть використовувати Інтернет для просування своїх товарів і послуг. При цьому, основні кошти будуть виділятися саме на рекламу в Мережі, при зниженні витрат на розвиток корпоративних сайтів. Все більшою популярністю користуватимуться галузеві портали і їх сервіси, які вже на даному етапі розвитку надають собою не тільки каталог компаній з їх прайс-листами, а й спеціалізовані програмні начинки, які в найкоротші терміни дозволять здійснити взаємодію виробника і споживача.


  Схожі новини: {related-news}